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丧尸出笼为什么这些韩国服装我一看图片,就忍不住加入购物车-搞艺术一横

为什么这些韩国服装我一看图片,就忍不住加入购物车-搞艺术一横
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在真正地穿上韩国设计师品牌之前,我其实被各种打着韩国货旗号的衣服骗了有六七年火天之城,实打实交出去的智商税对于还是穷苦大学生的我来说,也算是一笔巨款了。
其实也不单是我,凡是在2006年之后学会了在淘宝上买衣服的女生,谁还没有消费过几十元钱的韩国最夯同款呢?
最开始黄翠珊,我们是被淘宝上的假街拍骗。而所谓的假街拍,就是利用各式鬼斧神工的PS技术,将卖家标题描述中的韩剧同款移花接木到明星的身上。

而这一套能够行之有效的关键胡社光,在于将描述页面的图片通通打上韩文水印,效果逼真,包装得好像是直接从韩国网站上面直接下载下来的。
另一个关键,则是在欧美街拍才刚刚兴起的年代里,我们其实对明星们平日里到底爱穿什么心里没数,只要是skinny+夹脚拖鞋+黑白灰上衣毒岛伢子 ,大家就能买单。

紧接着卖家们得到了升华,开始不ps照片,转而找韩国平面模特们的图片来扒同款。比如这位的脸和拍照姿势,相信只要是前几年会使用淘宝网的朋友们都觉得无比眼熟。她凭借着和我国互联网鼻祖级穿搭博主公主小凡一摸一样的发型、以及深深切中公主小凡pose精髓的内八字,而被网友们亲切地称之为“韩国小凡”。
在那个江浙沪一带网红店主还没有得到野生培育的年代,这些韩国美女们就凭借着极瘦的身材而成了千万件爆款畅销的幕后功臣。
一时间,东大门代购成为了我们搜索的关键词。
而同样的衣服,价格波动区间可能是29元包邮到499元,而到底哪个价位才是真正的东大门出品呢好兄弟干一杯?
不好说,相逢是缘吧。

如今的江浙沪服装批发市场就是完全复制东大门
电商为服装生意带来的系统性变革并不仅仅只属于中国惊爆无底洞,韩国的电商生意也在同时发展并且吸引到了顾客的注意力。我大概是2011年才开始知道Stylenanda,而差不多在同一时间,脑筋活泛的网购爱好者都开始使用韩国的直邮网站了。
Stylenanda是其中最为大浪淘沙的佼佼者,这不仅体现在它们后来迅速捧红了3CE这个纯粹是电商自制的韩妆品牌,还在于Stylennada非常老道地为顾客提供了生活方式的延展想象。
这意味着我们在描述页面不仅能看到衣服的细节展示,更重要的是,我们还可以凭借着这些照片展开遐想:和模特一样瘦、脸上有小雀斑、咬着星巴克的吸管、或者在电影院门口手捧爆米花露出满足的笑容。
不得不说,Stylenanda的图片真的很具杀伤力,它给人带来的氛围想象远超衣服本身。而它唯一的问题就是货不对板,实物像一沓厚重的破布,穿上身版型极为奇怪,买一大包里有一件成功就算谢天谢地了。

Stylenanda的图片真的太厉害了,如今淘宝网红们就算再模仿,它们也依然走在前列,因为它们善于渲染氛围,而且有一种前瞻性的直觉
当然,这和Stylenanda以东大门代购起家的身份完全一致。
东大门货物的特点就是如此:款式更新极快、一眼看上去细节多到爆炸、挂拍图诱人、这是一种野蛮而且准确的审美直觉,在冥冥之中押题小姑娘们喜欢的流行款式。

到此为止,韩剧同款在大家心目中共同的印象还是淘宝上铺天盖地的抄袭,鲜少人能够火眼金睛地分辨出女主角身上的衣服到底出自哪个品牌,然而一部《来自星星的你》彻底扭转了这个局面。
说《来自星星的你》是当年的带货爆剧也不为过,如果不是因为被全智贤如泣如诉地捧在手心过,Jimmy Choo的那双亮片高跟鞋怎么能够持续畅销?我也记得自己循环播放视频,就是为了确认她身上的毛衣是否来自J.W.Anderson。
而和追剧同样重要的事情是什么?
是观看第二天博主放送的总结文,事无巨细地扒清楚落魄女明星身上的每一件单品,印象中就算全智贤一集里平均要换十套衣服,但韩国设计师品牌出现次数也是屈指可数。然而,Gentle Monster, Lucky Chouette的出现,也让大家对韩国品牌的印象有所转变:原来它们的设计也可以跳脱出小家子气,和大牌搭在一起丝毫不显得廉价。

全智贤戴了不到五分钟就捧红了Gentle Monster
此后,细扒韩剧同款的科普贴就成为了时尚公众号们的标配,看剧的同时研究穿搭也一下子具备了现实意义菲利普帕特,因为可以即看即买。
而比起全智贤这样以国际一线品牌赞助为主的A咖,如同孔孝真这样穿衣好看的女明星的同款,对于普通人来说可能更具借鉴意义。
她身体力行地做出了示范,乔丽娅一个长相身材都和少女不太沾边的女性临时天堂,是如何驾驭看似只适合少女的韩国品牌,又或者是本土原创设计势力正在悄悄崛起以及转型。

比如她因为身材在女演员中算得上挺拔且高,所以非常适合演绎Low Classic。而那时,Low Classic以及旗下更为放松的副牌LOCLE一度是我每季最爱光顾的品牌,因为购买不易,我还破天荒地去淘宝找了代购。
两者的区别在于刀豆烧肉,Low Classic更具女性化特征,而LOCLE有一些诙谐少女感,过人之处在于卡廷森林,通通都是照搬整身look就可以很时髦了
另外孔孝真示范的PUSHBUTTON以及SJYP都不错,将这两个潮流感更足团风吧 ,更加玩世不恭一些的品牌穿得服服帖帖。

FRONT ROW × PUSHBUTTON
相比合作款,PUSHBUTTON其实更接近于欧美市场对于设计师品牌的定义,它有自己的幽默想法,更有玩味空间
你会发现这些如雨后春笋般冒出来的韩国小众设计师品牌,其实在剪裁和版型上都非常内敛、基本上是在细心揣摩过时髦的一线品牌过后,提取设计内核、并且交出了一份更为适合亚洲人体型的答卷。

NUISSUE
Rayna.g
而且它们抛弃了以往那种什么火就跟风做什么的恶习,每一个品牌都试图在用服装来构建一个整体的着装style,你能看到每一季的新品都是紧紧围绕着品牌自己的风格来的。

比如Andersson Bell也不过是2014年才成立,但凭借着对摇滚文化的致敬磨旧T恤而走红,到现在为止Barneys等知名百货商场也依然在进货这些极能体现grunge风格的经典T恤。

然后Andersson Bell也开始极速扩张它们的成衣线,大廓形的牛仔外套和格纹西装都深受博主们的喜爱。
但其实你能明显感觉到,无论是外套也好,或者是格纹半裙,搭配它们自己出品的印花T恤才是最好看的。

Andersson Bell oversized jacket
类似MONTS这样的品牌,价位平实,在校学生负担起来也不会有太大的压力。而且它们极其善于制作各式文艺风格浓郁的衬衫、连衣裙。

MONTS shirt, OOKAST jeans all from Wconcept.cn; Maison Michel hat; Dries Van Noten scarf; Cult Gaia clutch; Prada heels
比如我身上穿的这件碎花衬衫就来自MONTS贾诩传,原版的黑色蝴蝶结太适合年轻女孩,我有些不好意思往脖子上面系,就自己加了一条串珠纱巾,也是为了给衣服加上一些延展的想象空间,使它不至于显得单薄。

袖口的珍珠扣设计也是为了丰满碎花衬衫的文艺感,使得它的路数尽量向传统英式乡绅女儿的方向靠拢。
其实这种衣服就能很明显地感觉到韩国设计的长处樊翛彤,它们往往很重视细节上的点缀,懂得如何利用细微之处,例如肩线处的褶皱来尽量丰富衣服的整体风格,这样就算你配的是一个简简单单的牛仔裤,但穿上之后也能立刻找到对应的style,所以它更适合不想挖空心思搭配的选手,因为只要你遵循最基本的搭配法则,那么出错的概率就很小。

再例如几乎是由Wconcept一手捧红的鞋履品牌Yuue Yie以及Reike Nen,到今年为止你甚至可以在欧洲的老牌买手店Browns找到它们的身影小户千金,俨然下一步就要入驻百货商场的架势。
但其实看似偶然的走红中包含必然。
比如我之前曾经吐槽过,所谓的小众鞋履品牌大都是以改良后的抄版为主,实质是在与Zara做同样的行为。但Reike Nen这种则不然,尖头粗跟、标志性的金色圆扣和撞色拼接,其实都是它自己独有的符号。这使得它在一众基本款loafer或者pumps间显得极为扎眼丧尸出笼。
足够创新、独特,就会自然地吸引到大家来试穿,而一旦上脚后发现既时髦又好穿,那畅销也就是情理之中的事了。

Reike Nen普遍很受街拍博主们的欢迎
从在淘宝上真假难辨的代购,到如今你可以在Wconcept毫不吃力地买到所有韩国小众设计师品牌,这中间隔着的十年时间,恰好是我这一代消费者乱买乱穿的青年时期。
当然这是以一个消费者的眼光去审视的结果,而从生产的那一方来看待,你会发现这也是韩国服装产业在自我升级的过程。
快时尚在全球范围内势如破竹的那几年,在韩国却依然销量惨淡,坚持开店成为了大集团们最后的倔强。
这是因为被本地时装工业滋养过的消费者们,根本不屑于所谓五周上架的快时尚商业模式。那些在米兰看秀的韩国设计师们,可以用现场临摹的方式给出图纸,而东大门的私人厂家们则可以在一天的时间内将同款上架康丝嘉顿 。
速度之快,俨然是如今大品牌们苦心策划的即看即买。

这种不加节制的抄袭与模仿,也在无形之中使得韩国服装丧失自我,你是无法为这些琳琅满目的同款们归纳出风格的,它更像一场经不住细看的拼盘演出。
但是好像又在一夜之间,它们就通过模仿流行文化进而发展出了自己独特的流行文化,直到将对青年街头穿衣的诠释蔓延到全世界。

其实,逐步建立自己的风格,大幅度减少款式的数量、更加用心地雕磨每一款设计,这几乎成为了亚洲服装产业的共同需求。
所以Wconcept最近一季在除了韩国品牌之外,也开始引进中国一些小众设计师品牌,例如来自香港的HOWL魔刀丽影小说,以及远不及前者有知名度的NEWTONE。

HOWL top, NEWTONE dress all from Wconcept.cn; Herms bag, Church's sandals
这件HOWL上衣的亮点在于领口的格纹蝴蝶结,因为是直接连在T恤上的棉布,所以十分透气,满足了大家在夏天时既想舒适凉爽也想让普通T恤多一些变化的心思。

而NEWTONE的牛仔连衣裙好在毫无身材限制,茧型的设计自带减龄感,基本上各种年龄身材的女生都可以驾驭。

用心选择颜色相近的配饰,可以使得整身搭配显得更加协调,而且也能凸显自己的小巧思。

HOWL dress, THREE KNOCKS bucket bag, W SELECtION hat all from Wconcept.cn; Sanayi 313 sandals; Marni brooch
HOWL在设计上基本上遵循了不给消费者们添麻烦的理念。比如时尚博主喜欢教大家如何用叠穿来增加衣服的活泼感?那么它就干脆直接给格纹连衣裙外套薄薄一层牛仔围裙,因为材质轻巧的缘故所以让夏日叠穿也具备了更多的可行性。

另外挽起的白边袖口,以及衣领下的设计,都让简单的格纹连衣裙变得立体丰富了不少。
粉红色的胸针是我自己为了配合凉鞋而加上的,大家日常搭配时可以视心情来决定是否添加埃提亚 ,喜欢在穿衣上更多表达趣味的朋友们,甚至可以多加几个夸张胸针。

菜篮和帽子是今夏着装的热门,如今上海街头的女生们普遍穿得像在LA度假卢芹斋。
我不反对大家拿菜篮子,但是Jane Birkin挎一个真菜篮子上街,是满不在乎的灵性表现,她的美和菜篮的随性形成了鲜明对比。因此我建议普通女孩们挎上菜篮前则要三思,想想自己是否在硬件和气质上都能比肩Jane Birkin了,如果不行的话,建议菜篮上还是要加入一些现代的设计元素,例如帆布宽肩带和格纹的内衬包,这都能在保持活泼之余为你自己树立个人风格。
另外,W Selcetion的草帽因为可以随意折叠,这使得它在打包和收纳时都比较有竞争力。

通过我的上身演示也能看出来,这些小众设计师品牌,通常擅长于给出“不爱那么多,只爱一点点”式的创意。每一件衣服穿起来都是如此随意,帮助你掩饰身材上的缺陷,让你日常搭配可以更加不费心思。
总之,它们是完全以消费者的需求来展开设计的,也因此在逐年变得更为实穿。

不可否认,Wconcept对这些稚嫩品牌的引导作用巨大dnf玛巴斯,它们是通过这个平台才逐渐建立自己的名声,吸引住了大量海外的年轻顾客们。
我和它们合作也不止一年时间,深知它的选货口味,往往看到图片就止不住地消费。举凡你在国外街拍上看到过的,不需要花费多少钱就能在此找到视觉风格极为相似的款式,与时俱进的效率往往超过人们的想象。

现在到6月6日之前,我穿过的同款都在Wconcept上有九折的优惠,不需要任何优惠码,直接扫描下图的小程序就可以购买。

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